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尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,2019年4月投放排名前三的行业及其环比增/降情况分别为:药品及健康产品(增长6%);饮料行业(增长22%);食品行业(下降12%)。本月增幅前三的行业为:家居用品(增长40%),汽车及有关产品(增长32%),饮料行业(增长22%)。4月是进入第二季度的关键时间点。随着夏季气温的升高,饮料行业一年一度的广告投放热潮逐渐来袭。作为快消品中一个成熟的细分市场,饮料行业不仅投放量较大,而且增幅也比较可观。

数据来源:尼尔森网联全媒体广告监测

媒体类型:电视、电台、互联网视频、手机APP

数据日期:2019年4月,  环比日期:2019年3月

健康低糖理念带动饮料行业投放趋势

饮料行业4月有多个小类出现较大幅度增长,其中,咖啡/茶/水类涨幅为51%,是带动整个饮料行业增长的主要原因;其次是奶制品/牛奶产品投放增长47%,饮品增长34%。这一增长趋势与近年流行的健康低糖理念一致。针对消费者对健康的追求,品牌商会推出更多具有健康理念的产品。未来,茶饮、功能饮品、运动饮料将会得到更多消费者和品牌商的青睐,是不容忽视的市场看点。

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体类型:电视、电台、互联网视频、手机APP

数据日期:2019年4月,  环比日期:2019年3月

电视媒体倍受饮料行业青睐

咖啡/茶/水的媒体投放中,互联网视频端增幅最大,环比增长达132%,在电视和电台分别环比增长53%、29%。投放占比方面,电视媒体投放花费占97%,是绝对的主要投放媒体类型。

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体类型:电视、电台、互联网视频、手机APP

数据日期:2019年4月,  环比日期:2019年3月

茶饮时尚推高“即饮-茶”投放

在咖啡/茶/水的子小类中,即饮- 茶的投放环比增长333%,直接推高其所在小类的投放增长;此外,蒸馏水/矿泉水与茶店也有显著增长,环比增幅分别为81%和15%。这主要与近年的茶饮流行趋势相关——新的茶饮产品与品牌层出不穷,相关的曝光需求也随之增加。而前些年比较热销的凉茶系列本月出现小幅下降,这反映出随着市场及茶饮理念的变化,凉茶系列产品热度逐渐回归理性。

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体类型:电视、电台、互联网视频、手机APP

数据日期:2019年4月,  环比日期:2019年3月

“即饮-茶”更注重互联网视频与手机APP投放

从咖啡/茶/水的各子小类媒体投放来看,茶包/茶叶、蒸馏水/矿泉水更倾向于在电视和电台投放,借助电视与电台的广泛传播面,将茶饮文化和健康轻饮快速灌输给消费者。而即饮-茶更注重互联网视频和手机APP的投放,以期触达年轻消费群体。

康师傅、味全品牌所隶属的顶新国际集团在电视媒体投放最多,并在互联网视频、手机APP上均有增加;小罐茶在电视的投放已进入缓冲期,并逐渐转向电台市场,较3月增长12%;香飘飘品牌在手机APP上的投放有所下降,但投放量依然最多。

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体类型:电视、电台、互联网视频、手机APP

数据日期:2019年4月,  环比日期:2019年3月

广告主“张一元”投放大幅增长

在广告主投放中,隶属于“即饮-茶”的北京张一元茶叶有限公司环比增幅高达9.4倍,成为促使“即饮-茶”子小类大幅增长的主要原因。此外,今麦郎饮品(北京)有限公司、顶新国际集团,也有较大幅度增长,分别为近5倍和近4倍。其他上榜广告主中,有5家为蒸馏水/矿泉水,3家为茶包/茶叶,可见,广告主对低糖理念越来越重视,尤其在蒸馏水/矿泉水产品的花费上不断增加。

数据来源:尼尔森网联全媒体广告监测

媒体类型:电视、电台、互联网视频、手机APP

数据日期:2019年4月,  环比日期:2019年3月

4月,随着气温的日渐升高,饮料行业的投放也逐渐回暖。在健康饮食理念,尤其是低糖潮流的影响下,咖啡/茶/水,奶制品/牛奶4月投放量大幅增加。在环比增幅最大的咖啡/茶/水各子小类投放中,“即饮-茶”的投放量脱颖而出;为其增量做出突出贡献的三大广告主为:北京张一元茶叶有限公司、顶新国际集团、今麦郎饮品(北京)有限公司是为其增量做出突出贡献的三大广告主。
来自: 尼尔森网联媒介研究

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